角川擁するファミ通と電撃、4gamer、ニコニコ動画がゲーム情報サービスで協力してやりたいこと、行き着く先はステマか

ゲーム情報誌を中心として何か動きがあったようだけど？

ニコニコ動画のドワンゴと、ファミ通や電撃などのゲーム雑誌を出版しているKADOKAWA、そしてオンラインゲーム情報サイトの4gamerの会社が新たにゲーム情報サービスを行う会社を共同で設立したという情報が出ました。

まだ詳細は不明ですが、今後、どういったことを行うかも含めて明らかになっていくと思われます。

いったい、何をしたいのでしょうか？

何をしたいのかは後々語るとして、最終的に行き着く先はステルスマーケティングなんだろうな、と。

その受け皿となりそうな気がする。

どうしてゲーム情報サービスでステマになるのですか・・・。

そのあたりを、何がしたいのかと含めて取り上げていこうと思う。

まず、何をしたいのか、ですね。

やりたいことはニコニコ動画の配信を用いたゲーム情報サービスの提供だろう。

それはファミ通や電撃、4gamerのオフィシャルとしてのゲーム情報番組を持って公開するというよりかは、ニコニコ動画に投稿している一般の人のゲーム投稿動画や生放送などを取り上げていく形のサービスを考えているのだろう。

このため、ニコニコ動画が絡んでくるわけだ。

ゲーム雑誌側の単体の情報番組であれば、無理にニコニコ動画を絡める必要はないからね。すでに存在もしているし。

ですが、それでしたら各社単体でもできることではありませんか？

各社単体でやるほど初期にメリットがあるとは思えず。

まず、企業として動くからにはどうやって稼ぐのかという問題になるが、初期に単に一般のユーザーの動画を紹介などしてもそこで得られる利益なんてものはない。

なので、まずは小規模で紹介等を行い、様子を見ていくのではなかろうか。

ですが、紹介だけでは一向に利益が出ないと思いますが。

ここからはどういったビジネスにしていくかの話になるが、たぶん、そうしたゲーム動画に対して広告を載せ、その一部を利益として得る仕組みを作るのではなかろうか。

この4社共同のサイト等で告知をして、動画前の広告やバナー広告等で収益を上げるような感じに。

動画投稿者に対しても多少の利益の分け前も与えつつ、ゲーム専用サイトとしてゲーム関連の会社から少し高めの広告料をもらって回していくのだろう。

そして、運営がうまくいきだしたら、ファミ通や電撃、4gamerなどのサイトでも動画サイトの方へも積極的に誘導するような記事を載せていくのではなかろうか。

これにより、メーカー発だけではフォローしきれなかったゲーム情報も取り上げることができるようになり、媒体として膨らみを持たせようということだ。

ここまでの話は概ねわかりましたが、最終的にステルスマーケティングにつながる理由がわかりません。

原則は個人レベルの動画の紹介等だと思うが、その個人として企業が投稿し、それをこの新媒体に取り上げてもらおうというメーカーが出てもおかしくないよな。

そんなメーカー、あるわけないじゃないですか。

ソニーとかな。

名前を言うのは止めてください！

ソニーの場合は個人として投稿したと偽ってばれるところまでがワンセットの華麗なステマであったりするわけだが。

ソニーのステルスマーケティングはいろいろと明らかになっていますが、動画を用いたステルスマーケティングも発覚していましたね。

このような感じでメーカー側が直接動くかもしれないし、広告パッケージとして新会社が用意するかもしれない。

広告パッケージとして用意した際に、普段は一般のユーザーのゲーム動画が流れていることから、その区別があいまいになり、結果としてステマになることも十分想定できる。

なにより、そういった形で広告を取らないと、この手の会社は収益面で維持しにくいことも予想されるから。

このように、やらんとすることは一般のゲーム動画投稿を含めた動画紹介を試験的に行い、うまくいきそうであればそのサイトに既存のゲームメディアからも人を流し、広告モデルを確立して収益化する。

そしてその部分に付けこみ、メーカー側がステマをしようとするかもしれないし、新サイトが広告パッケージとしてステマプランを用意。

と、こういう流れを予想するがどうだろうか。

どんどんと発売するタイトル数が減っていく中、ゲーム情報サイトとしては紹介できる情報が限られてくる。そうした中で収益を上げていくには、個人の動画の取り上げにも関わっていく必要が出てくるのだろう。

また、ダウロード販売など、パッケージで売られないようなソフトの紹介も行っていくことで、メーカーから広告費は出ないものの、動画紹介とそこに載せる他のゲーム関連広告などで収益を上げていき、あまり知られないようなソフトにも注目してもらえ、なおかつ新サイト側として広告で利益が出る。そういった流れになれば、多少なりともゲーム業界全体にとってプラスになるかもしれない。

最終的には舵取り次第ですね。

どのような運営方針を採るのか注目です。