スプラトゥーンでゲームの正常なネットコミュニティを形成、ステマという人の勘違い

WiiUで発売された「スプラトゥーン」で、面白いコメントが届いたので紹介しようと思う。

次のコメントです。

『まこなこが大嫌いなステマをしまくってるステマトゥーンに対して一言お願いします
ネット上の異常な持ち上げ方の裏に人には言えない金の流れがあったことは確実
ニコニコでも異様な規模でスプラトゥーンの放送が増えてるのに違和感
そりゃ大作の続編ならわかるけど、完全新規でしかもシューターとか言う日本人と
馴染みの薄いジャンルでこのもち上げかたは異常
ステマするにしてももう少しわかりにくくしろよ任天堂って思う
こんなお粗末な戦略してるとこがスマホでやっていけるのかね』(コメントより)

このコメント自体は『スプラトゥーンの簡易レビュー』に届いたけど、取り扱っている内容が適切ではなかったため、コメント自体は非公開になっている。

ただ、内容的には面白いものだったので、取り上げてみようと思う。

何かしらのネタ提供や取り上げてもらいたい内容がある際には、コメント記入欄の近くに設置してある情報提供投稿ページから送ってくれると助かる。

投稿では「スプラトゥーン」のネット上での取り上げられ方が異常に感じられ、これは任天堂がステルスマーケティングを行っているのでは、という指摘ですね。

ステルスマーケティングは企業等が個人等に対して広告をすることを依頼し、それが広告でないような形で情報を広めることを言います。

ブログやtwitter等で取り上げてもらったり、評価サイトに一般人を装って良い評価やライバル会社の悪評を書き込むなどが該当します。

ソニーが過去に何度もステルスマーケティングを行っていたことでもゲーム業界としては話題になっています。

アメリカではステルスマーケティングを禁止する法案がありますが、日本ではそのような法律がありません。

結論から言えば、任天堂が今回、そのようなことをやっているということはないのだろう。

ですが、明らかにおかしなネット上での盛り上がりじゃないですか・・・。

投稿にあるように、動画サイトで取り扱った配信数が多いという話しもあるようですし・・・。

そのあたりも含め、取り上げていこうと思う。

特にわかりやすい動画サイトでの配信数が多いという点について。

実は、少し前に任天堂はあることをしており、それが影響して今回のような事態になっている。

あることとは？

ネット上での動画配信を許可したこと。

これにより、ネット上で任天堂のゲームを取り扱った動画配信を公式な許可の元、行えるようになったのが大きな理由だ。

任天堂はなぜそのようなことをしたのでしょうか？

もともとは、違法な行為であったネット上での動画配信を、メーカーが正式な許諾を与えることで合法な行為にした。

任天堂にとっては、多くの人にゲームを知ってもらう機会の一つとして行ったことだ。

誰かが動画を配信したら、自ら広告費を出さなくても勝手に情報が広まっていくので、基本的にプラスに働く。

とはいえ、盛り上げるためには、その商品自体を知ってもらう必要があるため、テレビCMなどの別の形で任天堂自身も宣伝する努力は必要となる。

任天堂自身の宣伝と、動画配信を許可したことにより、勝手に配信される動画の相乗効果で、今回、盛り上がっているのだろう。

ですが、それは任天堂の考えであって、動画配信者が配信する理由はないじゃないですか・・・。

動画配信者にとってもメリットが当然発生する。

そのメリットとはなんですか？

第一に、正当な許可を得たので、誰でも動画配信が可能となった。

今までは違法行為だったので、法に反する行為をしたくない人は動画配信をしなかったが、ルールが出来たことによって違法行為とならずに動画配信が出来る。

次に、動画配信をする際に表示される広告で、動画配信者が広告収入を得ることが出来るのも動画配信者の魅力として挙げられる。広告に関しては後でも述べる。

さらに、単に自分の動画配信の登録者数を増やして注目を集めたいという考えや、一つのネタとして取り上げたりといった考えもある。

特に広告収入目当ての人は、ネタ探しをいつもしているため、ゲーム関連を普段取り扱っている配信者以外も取りあげているのだろう。

それは、先に述べた任天堂がテレビCM等で大々的にアピールしていることも影響している。

広告収入目当てということは、任天堂が広告費を出しているということじゃないですか。

ここで言う広告収入とは、任天堂のお金ではなく、動画配信に対して広告を提供しているすべての会社の広告を意味する。

よく、動画を見る前に15秒とか広告が流れることがあるが、ああいった広告による収入だ。

もし、任天堂がそうした動画広告を出しているのであれば、任天堂の広告費も含まれることになるが、それは任天堂から動画配信者に直接お金を渡してステルスマーケティングを依頼しているのとは意味合いがまったく異なる。

では、投稿にあるような任天堂がステルスマーケティングを行っているというのは考え違いということですか？

そういうこと。

で、このような内容については、実は4年前に取り上げたことがある。

2011年5月19日『ネットコミュニティの退廃がゲーム業界をダメにする、責任はメーカーにもあり』ですね。

その時に、ちゃんとメーカー側がルールを作って動画配信や画像掲載を許可するようにしないと、違法行為を平気でするような人だけが注目を集めるためにネガティブな情報を流すために使用したりするので良くないという話をした。

次の部分が該当します。

『ゲームなどに関してのみ言うけど、陰口をいうような人は、あまり著作権とか、法的なことも考えずに行動することが多いんだよね。なので、ゲーム画像とか動画とか、著作権の意識をせずにバンバン載せ、そしてこれが悪い、あれが悪いという。逆に、良い事を言おうとしている人は、メーカーに迷惑をかけたくないという意識が働くことから、あまり著作権法に抵触すると思われるような行為をしない。そのため、画像も載せず、動画も載せず、言葉のみで表現しなければならない。

(中略)

ゲームに関しては100の言葉を並べるよりかは、動画1本見せた方が理解されやすいしね。

(中略)

画像や動画の使用を認めるということが一番の解決策だろう。特定条件をつけて使用可能にする。この辺りを真剣に考えるべきではないかと。』(『ネットコミュニティの退廃がゲーム業界をダメにする、責任はメーカーにもあり』より)

その後、PS4やXbox Oneではネットで動画を配信する仕組みをゲーム機内に備えるようになった。

今回の任天堂は、ゲーム機としてはできないものの、正式に許諾を出したということから、今回のような情報の広まりを見せているのだろう。

ようやく、インターネット上でも正常な形でゲームに関するネットコミュニティを構築できるようになったと言える。

ですが、それならなぜPS4やXbox Oneは日本では売れないのですか。

それは別の話だ。

「スプラトゥーン」に関していえば、見た目からして面白そうと思える要素が多々ある。

海外系のアクションシューティングだと、動きが細かすぎて何をやっているのかわかりにくいが、「スプラトゥーン」は色を塗りあうのが基本なので、動画配信を見て何をやっているのかわかりやすいという特徴がある。

最後の最後までどちらが勝っているかもわかりにくく、大差の状態になっていないのであれば、勝敗の決まるまで楽しめる。

色もカラフルでコアなゲームユーザーでなくても見てて楽しめるし、当然プレイしても楽しめる。

どこまで意識して作ったのかはわからないけど、動画配信向きのゲームともいえる。

対戦型のゲームなので、終わり等も無いしね。

と、こんな感じだがどうだろうか。

発売してすぐには多く取り上げられているけど、広告収入目当ての人で、あまり人が来なかったと判断した人は次第にやらなくなるだろうし、一過性で終わることも想定される。

実際にどうなるのかはもうちょっと様子を見たほうが良い。

久しぶりの新規タイトルで盛り上がっていますので、引き続き多くの人にプレイしてもらいたいですね。

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今回の話で思ったのですが、あなたは動画配信をしないのですか？

ちょっと声の調子が・・・。

・・・・・・。