なぜ日本では海外ゲームが売れないのかPart1 日本の販売元の問題とその解決

今日は、なぜ海外のゲームが日本で売れないのか、ということを取り上げていこう。

最近ではそれなりに売れるようになっていますが、それでも海外とのゲーム市場比率からすると、まだまだ日本の割合が少ない状況です。

何か原因があるということですよね。

いったい何が原因なのでしょう？

真剣じゃないからでしょ。

真剣？

メーカーが真剣にゲームを作っていないってことですか？

いや、日本で売ろうという姿勢がないってこと。

海外でなぜゲームが売れているかというと、ゲームが面白いから云々以上に、ゲームを積極的にアピールして、それでようやく多くの人に遊んでもらっているんだよね。

開発費に勝るほどの広告費をかけて、それでようやく数百万本以上の売れ行きを示している。

単にゲームが面白いからというだけではそのような結果にはならず、宣伝広告に過度に力を入れることによって、日本でも知られるような海外の大作ゲームがあるわけだ。

でも、日本だと、そうした広告をしようとしないよね。

なぜしないんでしょうか？

日本で発売するときには、日本のソフトメーカーを通して発売していることが多い。

例えば、スクウェアエニックスや、スパイクチュンソフトなどのメーカーが挙げられる。

しかし、これらのメーカーは、リスクを取ってまで広告戦略を練らないため、利益を得られる程度の広告しかしない。

その結果、日本では多くの人に認知してもらうほどの知名度が得られずにいる。

海外だと、1作目でも2作目でも、そして3作目と、それぞれしっかりと広告戦略を練るのだが、日本だと、いずれも小規模で終わってしまうため、後々にもつながらない。

PS3やXbox360時代に主流となってきた海外ゲームがいまだに日本で認知されていないのは、こうした日本の販売元の広告戦略の消極的行動が、今にも至っていると言える。

ですが、同じく海外ゲームの「グランド・セフト・オート5」は100万本と大きく売れたじゃないですか。

あれはなんでなんですか？

「グランド・セフト・オート5」は、PS2時代にシリーズが売れていたから。

まだゲームの勢いがある時のPS2時代に売れたので、その時点で認知度はPS3時代から出てきた海外ゲームと比べて段違いだったよ。

それに、どうもネット動画サイトなどでも盛り上がっていたので、その面でも広報効果があったのだろう。

そうした下済みが無いゲームの場合は、しっかりと広告をしていかないといけないのだが、海外で行われているほどの広告を日本では行っていない。

だったら、売れなくて当然だ。

では、今後も海外ゲームは売れないということですか？

それを変える機会というのが先日発売された「コールオブデューティ ブラックオプス3」。

発売元がスクウェアエニックスからソニーに変わったので、これでソニーがPS4と共にしっかりと日本国内で宣伝するのであれば、海外ゲームが受け入れられる第一歩を踏み出せるのではないかと思っている。

幸い、その後には「スターウォーズ バトルフロント」も控えているし、このあたりをしっかりと伝えていけば、海外ゲーム受け入れの土壌を作ることはできるだろう。

土壌を作るだけですか・・・。

さすがに1回広告しただけで海外のように売れるということはないよ。

ただ、ここで芽を蒔けば、5年後くらいに花開くと思う。

そして、5年後にはもう一つ別の芽が花開くときでもあるし。

何か別の種が蒔かれているのですか？

「スプラトゥーン」をプレイしていた小学生勢が中学生、高校生になる時期だから。

ゲームをプレイするのに問題となる最初のとっかかりの操作に対する問題を「スプラトゥーン」で解決してくれているので、あとはそうしたプレイヤーが海外ゲームを実際に触れるであろう年齢になる時に、うまく絡めばより海外ゲームが日本で広がるだろう。

話が逸れたけど、ソニーがどれほど注力するかにかかっているので、注力せずに他のメーカーレベルの広告戦略しか採らないのであれば、あまり変わらないだろうけどね。

「コールオブデューティ ブラックオプス3」の初週の販売本数が出ましたが、PS4版が14万本、PS3版が2万本でした。

これから年末商戦に向けてどれだけ伸ばせるのかにも注目です。

「スターウォーズ バトルフロント」も11月19日とまもなく発売です。

と、いうことで、Part1を終える。

暇があったらまたPart2でもいろいろ取り上げる予定。